Koiramediaa netissä – mahdottomuus?

Koiraviestintäkonsulttinne is back! Tällä kertaa pureudumme koiramedian ah niin mielenkiintoiseen maailmaan. Tarkemmin sanottuna koiranettimedian.

Ensin pieni muiden aihealueiden kautta johdatus asiaan. Kun kaipaat viihdeuutisia, osaat varmasti livahtaa kätevästi esimerkiksi Seiskan, Staran tai vaikkapa Iltalehden sivuille. Kun etsit tietoa käytetyistä autoista, osut todennäköisesti Tuulilasin tai Tekniikan maailman sivuille. Ja kun vauvakuume iskee, menet Vauva.fi:n tai Kaksplussaan. Eikö totta?

Entäpä koirajutut? Pikainen googlaus nostaa ensimmäiseksi Koirat.comin, jonka uutiset ovat lähinnä muista lähteistä generoituja uutisia. Samainen palvelut tarjoaa toki mm. keskustelufoorumin ja blogeja. Ihan hyvää sisältöä siis.

Entäpä koira-aiheiset lehdet. Googlehaussa korkeimmalle nousee Egmontin Koirat-lehti, mutta koirat.fi-osoite antaa vain lehden tilausformin ja edellisen lehden parhaimman jutun äänestyksen.  Suomen Kennelliitto nousee sentään Googlehaussa peräti etusivulle, mutta hakusanalla koirat ei ainakaan ensimmäiseen muutamaan sivuun ole sanaakaan maan suurimmasta koiralehdestä, Koiramme-lehdestä.

Kirjoitin Koiramme-lehdestä jo edellisessä bloggauksessa, mutta jos lähdetään liikkeelle yleisesti netissä olevista koiramedioista, on tilanne perin surkea. Koiramme-lehteä ei löydy netistä sisällysluetteloa kummemmin ja Koirat-lehden tilanne ei ole sen paremmin.

Facebookista ei löydy Koirat-lehteä eikä Koiramme-lehteä. Hemmetti. Mikä koiraihmisiä oikein vaivaa?

Mutta ei valiteta, vaan kehitetään.

Mielessäni on pyörinyt ajatus koirasisältöjen tuomisesta kaikille päätelaitteille (mobiili, tablet, web), mutta ennen kaikkea nopeatempoisemman, koirajournalistisen kanavan rakentaminen vaikkapa jonkun olemassa olevan brändin ympärille.

Rahoitusmalleja on useita, mutta ehdottomasti varteenotettavin on toki mainosrahoitteisuus. Mainosrahoitteisuudessa ei tarvitse tyytyä pelkkiin koira-alan mainostajiin, vaan kohderyhmää kiinnostavia toimijoita löytyy autoista matkoihin. Tarjoan oman osaamiseni myös tähän käyttöön.

Suomalaisia koira-aiheisia, sisältöön painottuvia verkkojulkaisuja on vähän, joten uskon, että mainostajien kiinnostus on helposti saavutettavissa. Funtsikaapa esimerkiksi tuoreen Koiramme-lehden ilmoittelua, kymmeniä sivuja mainoksia ja mainostajia, jotka varmasti kantaisivat eurot ilomielin lehden verkkoversioon?

Toisena rahoitusmallina voisi toimia tietysti jo aiemmin joissain muissa foorumeissa touhottamieni arkistojen hyväksikäyttö. Esimerkiksi Koirat-lehden tai Koiramme-lehden arkistoista löytyy varmasti nippukaupalla artikkeleita juuri tietystä rodusta kiinnostuneille. Tuoretta cairnia hankkivaa kiinnostaa tasan tarkkaan vain ja ainoastaan cairniuutiset ja –artikkelit. Miksi hemmetissä tätä ei voi tehdä verkossa?

Voisiko koiramaailman digimediassa olla mukana myös rotujärjestöt omine lehtineen ja juttuineen? Voisiko tällaisesta mallista olla lisäeuroja rotujärjestöille vaikkapa tekstiviestillä maksettujen artikkelien siivuttamisessa?

Jotain on toki jo kehitteillä. Ainakin Koirablogit.com+fi-osoitteet varasin pari viikkoa sitten kevyttä blogiaggregaattia varten. Kiinnostuneet voivat mailata ville.kormilainen (at) gmail.com tai Twitteröidä @kormis . Mutta kuka lähtisi messiin koiranettimediaan? Kennelliittoon lähtikin viestiä jo parisen viikkoa sitten, vielä vastausta odotellaan. Kennelliitto on joka tapauksessa varannut Koiramme.fi-domainin jo vuonna 2003, sivut loistavat edelleen poissaolollaan.

 

Advertisement

Nuorisopalsta nappasi Pedigreen

Raskauttavaa todistusaineistoa Koiramme-lehden syyskuun numeron Nuorisopalstalta.

Ensin täytyy sanoa kiitoksen sana Koiramme-lehden artikkelille, koska ilman sitä tätä blogia ei ehkä olisi syntynyt. Ajatuksena on kirjoitella aika ajoin näkemyksiä viestinnästä, markkinoinnista ja sisällöistä, jotka edes jotenkin liippaavat koiramaailmaa. Kenties heitän blogissa myös koiramaailman digi-ideoita ja sen sellaista. Aika näyttää.

Aloitusbloggaukseksi sopii ehkä ihan hyvin tällainen korostetun journalistinen kannanotto. Itsessäni Koiramme-lehden tuoreimman numeron Nuorisopalsta-niminen palsta artikkeleineen sai minut näkemään punaista härskin piilomainonnan kohdistuessa suoraan nuorimpiin lukijoihin. Nuorista lukijoista ja mediankäyttäjistä minulla on omakohtaista kokemusta viiden vuoden ajalta, jolloin päätoimitin kuutta lasten- ja nuortenlehteä.

Koiramme-lehti on siis Kennelliiton julkaisema koira-alan lehti. Median murroksen aikakautena Koiramme-lehti on loistava konsepti, sillä sen tilaaminen on sidottu kennelliiton jäsenmaksuun. Lähtökohtaisesti rekisteröidyn koiran omistaja kuuluu Kennelliittoon ja on sitä myöten Koiramme-lehden tilaaja. Levikki huitelee jossain 150 000 kappaleen tienoilla ja lukijamäärä reilussa 300 000 tuhannessa.

Lehden sisältöön en tällä kertaa ota kantaa muuta kuin Nuorisopalstan osalta. Nuorisopalsta on siis nimensä mukaisesti lehden nuorimmille lukijoille suunnattu palsta. Tällaisen palstan olemassaolosta voidaan toki olla jo lähtökohtaisesti montaa mieltä, ainakin oman mielikuvan mukaan esimerkiksi sanomalehdet ovat vähentäneet näitä nuorisopalstoja etc ja tehneet yleisesti sisällöstä kiinnostavampaa myös nuoremman kohderyhmän silmissä.

Jo ensimmäisellä aukeamalla pistää silmään Nuorisopalstan pääkirjoituksen yhteydessä oleva Pedigree-logo. Ok, palstasponsorointia. Ei mikään uusi idea, mutta varsinkin kun koko lehdessä ei muualla ole sponssipalstoja, haiskahtaa vähän palaneelta.

Varsinaiset helmet löytyvät kuitenkin itse artikkeleista, useampaankin otteeseen. Esimerkiksi Starttileiri-nimisessä artikkelissa kerrotaan, kuinka ”Viimeisenä aamuna tihutti hetken vettä, mutta Dentastix-keppijumpalla saatiin pilvet kaikkoamaan ja siivoaminen, taitotesti – jonka kaikki hyvin arvosanoin läpäisivät, sekä loppushow nautittiin taas leiriä hellineessä auringonpaisteessa.”

Ja homma jatkuu seuraavalla sivulla:”…vielä ennen lähtöä jokainen sai mukaansa kassillisen Pedigreen herkkuja kotiin mussuteltaviksi.”

Saman artikkelin kuvatekstissä kehutaan vielä leiriläisten saaneet ”Pedigreen herkkuja ja keltaiset huivit. Huivi suojasi leiriläisiä auringolta tai saattoipa sen sitoa koristeeksi vaikkapa koiransa kaulaan.”

Entäs sitten? Muutama hassu maininta siellä täällä? Tulviihan mainontaa muutenkin ovista ja ikkunoista? Jep. Tietenkin tulvii, mutta journalistisessa sisällössä piilomainonta on yksiselitteisesti kiellettyä (Journalistin ohjeet kohta 16. Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.). Erityisen harmillista se tietenkin on palstalla, joka on suunnattu niille kaikkein nuorimmille lukijoille. Kukkahattusetä moittisi tässä kohtaa.

Aikamoista.

Jälkikirjoitus:

Pedigreetä edustavalle Mars Finlandille teen lähes ilmaisen tarjouksen: tulen pullakahvien ja viikon Dentastixien hinnalla juttelemaan teidän kanssa tunniksi nuorista lukijoista ja nuorisomarkkinoinnista. Maili on ville.kormilainen (at) gmail.com